近日，珠海市魅族科技有限公司因魅族18和18Pro系列手机内的“天气”、“计步器”等系统自带应用中出现广告推送，与该公司宣传的“三零系统”中无广告的描述不符，被珠海市市场监督管理局罚款2.5万余元。

自称无广告却出现广告推送

珠高新市监金鼎行处字20210045号显示，经查，11月4日，珠海市魅族科技有限公司的魅族18和18Pro系列手机内的“天气”“计步器”等系统自带应用中，出现广告推送，与该公司宣传的“三零系统”中无广告的描述不符。

该公司被委托人招杰林表示，魅族18和18Pro系列手机部分自带应用中确实出现了广告，这是公司的后台系统出现了故障导致的，并已经于11月4日认真整改完毕。珠海市魅族科技有限公司有自己的服务器，制作和发布广告都不通过第三方，服务器都是需要维护费用的，由于广告的特殊性，上述广告页面仅为该公司网站的一小部分，所以没有相关的广告费用证明，经公司相关部门计算，上述广告页面2021年3月至7月的广告费用总额为6300元。

处罚内容显示，珠海市魅族科技有限公司发布虚假广告的行为，违反了《广告法》第二十八条的规定，已构成违法发布虚假广告的行为。依据《广告法》第五十五条，珠海市市场监督管理局责令当事人停止发布虚假广告，并处以罚款25200元。处罚决定日期为2021年12月14日。

“三零手机”仅持续半年时间

现在的智能手机似乎已离不开广告，包括消息推送和各种系统自带App内都会有广告的身影。今年3月份，魅族另辟蹊径，发布了自己的“三零手机”魅族18/18Pro，号称零广告、零预装、零推送，希望借此新特性吸引用户。

不过面对着激烈的市场竞争，魅族的“三零”策略并没有坚持多久。今年9月初魅族发布致用户的一封信，表示经过反复斟酌后将调整原有的运营策略，放弃“三零”方案，已采用该策略的魅族18/18Pro不受影响。其在操作系统Flyme官方账号发布的致魅族用户的一封信中表示，面对激烈的竞争，Flyme在坚持以用户体验优先的前提下，保持与行业一致的运营策略。但在进行业务调整的同时，依然会履行对魅族18、魅族18Pro用户的承诺，两款机型不受此次政策调整影响。

目前，魅族科技官方微博以及微信公众号已经删除了有关“三零手机”的宣传内容。

关不掉的手机广告

所谓“硬件不赚钱，只是交个朋友”，手机真正的长线利润点是软件服务，包括系统内置应用广告、消息推送广告和第三方App预装等。毫不夸张地说，现在的智能手机某种程度上就是一块移动的电子广告屏，各类第三方App有开屏广告和内置广告，手机系统自带App和消息推送也有广告，并且很难通过设置彻底关掉。

手机广告之所以如此盛行，与其背后的经济链条有关。以手机预装第三方App为例，近年来手机出厂预装第三方App的数量在增加，DDCI的数据显示，2016年安卓手机平均预装软件为9.2个，而2014年仅为8.2个。《法制晚报》曾报道，手机厂商预装一款软件可获得几元的收入，以预装10款软件计算，理想情况下一款销量破千万的手机仅靠预装软件就能获得上亿元的营收。

预装软件还容易删除，真正烦人的是系统自带应用的内置广告。系统级广告是动态的，可以根据广告主的要求切换广告内容，在天气等高频应用里内置广告，离用户更近广告曝光频率也更高，即系统软件内置广告的收入大概率会比预装软件高一些。

客观地说，在这个信息无所不入的网络时代，电脑、手机适度地给大家推送一下广告，本来也无可厚非，因为广告也是一种信息来源。作为广告的受众，使用者想看就点开看，不想看就点击关掉，你可以发送，我可以选择，多好。可是，不知道从什么时候开始，手机和电脑上的广告开始发了疯，被称为“广告标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”。如何减少手机系统里面的广告，是如今各大国产厂商必须要重点关注的问题。(陈学东)

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