3月1日，由国美集团主办的“真值·敢比——国美电器惠民消费月‘黑伍’大促暨真快乐APP全家乐购季启动会”在北京举行。对于此次大促之所以强调“真值·敢比”，国美零售控股公司副总裁赵丽明表示，这次国美开春大促强调“真值·敢比”，“值”的是真选好货、质优价廉、周到服务，“比”的是坚守零售本质和用户价值的知与行，“比”的是绽放品质生活、精彩人生的喜与乐。国美以家庭为单位呼应用户需求，助力家庭消费的安全感、获得感和幸福感提升，以“敢比”的承诺为消费者提供“真值”“真快乐”的消费体验。

在启动会上，国美集团与人民日报数字传播中心共同发布了《中国零售业与家庭服务业融合发展研究报告》(以下简称《报告》)。人民日报数字传播市场品牌中心相关负责人表示，零售业与家庭服务业的深度融合符合时代长期发展趋势，零售相关企业可积极抓住数字化转型，升级新机遇，在“家”经济领域大展身手，让实体经济真正“活”起来，“希望本次《报告》中的行业痛点分析、求变路径经验和转型成效，能够为更多企业在发展中提供良好借鉴经验，激励我国零售业与家庭服务业持续加速融合升级。同时，助力中国品牌建设，为行业高质量发展添砖加瓦。”此外，中国商业联合会与国美真快乐还共同颁布了《买手制销售服务规范》团体标准，旨在保障消费者合法权益，促进零售业高质量发展。

线上线下深度融合，打造沉浸式布局，带动体验式消费，逐渐成为新零售发展的必然趋势。据悉，2022年国美将紧扣家庭消费消遣的升级需求，围绕消费者的四季消费需求，以低价格、好商品、好服务定制“春真美、夏真乐、秋真爽、冬真暖”的四时特色体验，全面激活用户美好感知，让消费者的每一天都能在国美感受到“真值”“真快乐”。

关键词： 家庭服务业 市场品牌中心 数字传播 数字化转型